由中国传媒大学副校长、广播电视研究中心主任胡正荣教授领衔主编的《新媒体前沿发展报告》于近期发布。从互联网到移动互联网、从电子商务到社交媒体，新媒体形态和新媒体业务的快速拓展，在给传统媒体带来冲击的同时，也带来新思维和新业态。国内传统媒体全媒体转型的经验表明：全媒体转型不是空谈概念、也不是脱离传统业务另起炉灶，而是依托原有核心业务、引入互联网思维、创新商业模式、整合产业价值链的核心竞争力再造。本报告结合中国、日本、韩国、英国、法国、德国和美国等国家的新媒体发展概况，对深圳广电集团、世界三大通讯社、《赫芬顿邮报》、斯普林格出版集团、南都、澎湃新闻、凤凰新媒体等机构的全媒体发展轨迹进行深入分析。此外，本书还围绕传统媒体转型路径、社交网络音乐集成传播、OTT TV、传统出版商APP应用、年度新媒体技术动态、美国政府互联网管制、中国信息传播产业国家战略和产业格局等专题展开研究。本报告是教育部人文社会科学研究项目“新媒体前沿发展报告”的阶段性研究成果。
1. 不同类型的传统媒体的全媒体转型重点各有侧重：出版业聚焦转型、报刊业聚焦新媒体、有线电视运营业聚焦三网融合、而影视内容业聚焦产业链
本报告分析了在中国大陆境内上市的涉及传媒主营业务的47家企业的年报和半年报数据。按照主营业务分类，这些上市企业基本可以分为出版业、报刊业、有线电视网络运营业、影视内容业、广告营销业、游戏动漫业、机顶盒及软件服务业等7类企业。报告抽取了出版业、报刊业、有线电视运营业和影视内容业4类企业中2011年之前上市的19家企业（以下简称“传媒类上市企业”），对这19家企业2010年-2013年的年度报告和2013年-2014年的半年度报告进行了分析。这19家企业包括：1、出版业的天舟文化、时代出版、新华传媒、中南传媒、皖新传媒、出版传媒、中文传媒；2、报刊业的*ST传媒（赛迪传媒）、华闻传媒、粤传媒、博瑞传播；3、有线电视网络运营业的歌华有线、中信国安、广电网络、电广传媒、天威视讯；4、影视内容业的中视传媒、华谊兄弟、华策影视。报告重点回顾了传媒类上市企业2011年-2014年上半年期间的公司经营情况和主营业务收入情况，提取了在战略运营层面和主营业务两个层面的关键词：在战略运营层面，主要的关键词有“全媒体”、“三网融合”、“模式”（包括关键词“商业模式”和“盈利模式”）、“产业链”（包括关键词“产业链”和“产业链条”）、“新媒体”（包括关键词“新媒体”、“互联网”和“移动互联网”）、“升级”、“转型”和“转制”等。通过对上述关键词占“总体经营情况”部分总字数的频率做统计分析，可以发现：不同类型的企业的转型重点各有侧重，出版类企业聚焦转型、报刊类企业聚焦新媒体、有线电视运营类企业聚焦三网融合、而影视内容类企业聚焦产业链。在主营业务层面，除了传统的媒体业务、资本运营、广告经营之外，新媒体业务（如游戏、数字出版、电子商务等）开始频繁出现。此外，海外市场也开始受到部分企业的重视。本报告是教育部人文社会科学研究项目“新媒体前沿发展报告”的阶段性研究成果。
2. 传统媒体业务主导主营收入增长趋势，新媒体业务处于萌芽期
报告指出，2011年-2014年上半年，传统媒体业务收入与主营业务总收入的增长态势基本吻合，传统媒体业务仍主导主营业务收入的增长态势。同时传统媒体业务收入占主营收入的比例逐年下降，从2010年的99.70%下降到2014年上半年的93.70%。传媒类上市企业的新媒体业务收入在2012年经历了增长率略降之后，在2013年进入了跳跃式增长模式，涨幅达到188.58%，而到2014年上半年的同比增长率更是高达200.31%；新媒体业务对于传媒类上市企业而言，尚处于萌芽期，新媒体业务收入占主营业务总收入的比重尚未超过4%。出版业、报刊业、有线电视网络运营业、影视内容业四个行业的新媒体业务占主营业务总收入的比重都处于增长态势，其中报刊业起点最高，涨幅也最大，从2011年的5.59%上升至2014年上半年的16.18%。从2011年到2014年上半年，分行业主营业务收入同比增长态势如下：影视内容类企业的主营业务收入同比增长率起伏最大，报刊类企业位居其次；有线电视运营类企业在经历了2012年跳跃式增长之后开始出现持续下滑，略显疲态，而出版类企业在经历2011-2013年增长率持续下滑之后在2014年上半年开始出现回升。本报告是教育部人文社会科学研究项目“新媒体前沿发展报告”的阶段性研究成果。
3. 影视内容业：大起大落，产业链整合处于磨合期
报告指出，2011年-2014年上半年中视传媒、华谊兄弟和华策影视3家影视内容类上市公司的主营业务收入同比增长大起大落。这3家影视内容类上市公司的2011年的增长率为-3.53%，到2012年猛然上升至86.31%，2013年急速放缓到24.37%，到2014年上半年又跌回负增长，下降至-18.70%。其中，新新媒体业务一直处于负增长状态，而传统媒体业务则从107.15%（2012年）的高点跌落至-24.93%（2014年上半年）。影视内容业的主营业务重点一贯坚持“内容”为王，并以此为基点，向全产业链整合迈进:拓展电影院线业务、增加衍生产品（主要是主题旅游和游戏业务）的开发。影视内容业的产业链的整合尚处于磨合期。其主营业务收入的分类业务比重也存在起伏，传统媒体业务的比重从2011年的78.59%上升至2013年的91.41%，到2014年上半年又下降至83.04%；其他业务主要是与产业链上下游相关的演绎经纪业务、品牌授权业务和旅游业务，其占主营业务比重最高在2011年接近20%，在2013年最低不到9%；新媒体业务（主要是游戏业务）几乎是从零起步，到2014年上半年突破5%的比重。本报告是教育部人文社会科学研究项目“新媒体前沿发展报告”的阶段性研究成果。
4. 指出—— 报刊业：电子商务趋稳，游戏和彩票成价值新增长点
报告分析了*ST传媒、华闻传媒、粤传媒、博瑞传播4家报刊类上市企业2011年-2014年上半年年度报告指出，在报刊业，电子商务增长趋势趋于稳定，游戏和彩票成价值新增长点。电子商务业务在2011年的报刊业受到极大重视，到2012年又急速趋冷，近两年的重视程度又有所回升。如果从业务收入的数据看，这个趋势也大致一致。数据表明：电子商务业务收入同比增长率在2011年达到23.02%，到了2012年跌至-5.86%，到了2013年有了飞跃式的增长，达到接近300%，2014年上半年又回落至127%左右。这种趋势，也在某种程度上表明报刊业对电子商务的态度从狂热而走向理性，电子商务业务水平渐趋稳定。报刊业是四类行业中新媒体业务成长最为迅速的一个行业，报刊行业的新媒体业务占主营业务收入的比重从2011年的4.65%升至2014年上半年的16.18%。报刊业新媒体业务主要聚焦于（网络）彩票业务和游戏。而彩票业务恰恰是从传统报刊业务中生发出来的。以粤传媒为例，其旗下的云彩彩票平台，就是借助先锋报业公司的《足球报》、《篮球先锋报》、《足彩大赢家》等体育资讯媒体多年来对体育资讯的报道和体育彩票的深入研究得以开展的。当然，新媒体业务的迅速上位并不排除传统媒体的衰落这一因素。数据表明，传统媒体业务从2013年开始连续出现收入同比负增长。但同时新媒体业务自身的高速增长也是不争的事实，2013年新媒体业务收入同比增长最高达208.91%。本报告是教育部人文社会科学研究项目“新媒体前沿发展报告”的阶段性研究成果。
5. 有线电视网络运营业：胶着求变，内容发展后劲不足
有线电视网络运营业可以说是传统媒体企业中最早引入互联网思维的。有线电视网络运营业一直将用户视为核心，而且其重视程度逐年增加。从三网融合、双向数字化改造到下一代广播电视网（NGB），有线电视网络运营业试图用互联网思维重塑全媒体时代有线电视网络运营的核心竞争力。从2011年到2014年上半年，有线电视网络运营业实现了从“网络”（此处指“有线电视网络”）到“宽带”的转变：“网络”的词频逐年降低，“宽带”（此处包括“宽带”和“宽频”）的词频逐年上升。但是三网融合和NGB毕竟是概念，而双向数字化改造又是大投入。如何将概念转化为实际的盈利模式，如何在大投入的基础上得到大产出，是有线电视运营业面临的重要课题。报告通过对歌华有线、中信国安、广电网络、电广传媒、天威视讯5家有线电视网络运营类上市公司的研究指出，线电视网络运营业的传统媒体业务增长态势显现疲态，从2012年开始呈现增长下降趋势，从21.79%降至2014年上半年的10.30%。从2011年到2014年上半年，传统媒体业务各项收入经历了起伏不定后，开始趋于一致，进一步验证了传统媒体业务进入饱和期。在传统媒体业务陷增长瓶颈的同时，新媒体业务却在稳定增长。虽然新媒体业务占主营业务的比重尚低（未超过3%），但是其增长幅度保持稳定上升。新媒体业务中的数据和增值业务的受重视程度也逐年上升。一方面，有线电视网络运营业胶着求变，另一方面，本行业内容发展后劲不足。准确地说，歌华有线、中信国安、广电网络、电广传媒、天威视讯这5家有线电视网络运营类上市企业中，只有电广传媒的影视内容业务被纳入主营业务的统计范围。但电广传媒的影视内容业务在经历了2011年超过180%的高速增长后，涨幅一直下跌，到2013年跌至-23.85%，2014年上半年虽然略有回升，但依然处于负增长水平。本报告是教育部人文社会科学研究项目“新媒体前沿发展报告”的阶段性研究成果。
6. 出版业：老树新芽，新媒体业务快速起跳，数字出版成新媒体业务重点
报告研究分析了天舟文化、时代出版、新华传媒、中南传媒、皖新传媒、出版传媒、中文传媒等7家出版类上市企业出版业2011年-2014年上半年的增长趋势指出，对于出版业而言，新媒体业可谓是老树上发出的新芽，数字出版城新媒体业务重点。新媒体业务从2011年的负增长，到2012年进入增长快车道，超过135%，2013年更是达到接近730%，2014年虽然有所下降，依然维持接近534%的同比增长率。新媒体业的快速增长几乎丝毫未撼动传统媒体业务的主体地位。出版业的新媒体业务占主营业务总收入的比重虽然逐年上升，但是最高才到2.2%（2014年上半年）。因此，对于出版业而言，新媒体业可谓是老树上发出的新芽。出版业新媒体业务近年来的发展重点在于数字出版。数字出版在2011年-2014年上半年经历了大幅度起落，同比增长率最高点达到近1270%，最低落至156%左右。数字出版业务的发展离不开传统业务的支撑。与数字出版受到同等重视的业务关键词是“教育”，而这个恰恰是数字出版的重点。出版业依托多年在教材教辅的出版和发行中积累的内容和渠道资源，开展的电子书包、电子教育平台业务是其数字出版的业务重点。本报告是教育部人文社会科学研究项目“新媒体前沿发展报告”的阶段性研究成果。
